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老品牌焕发新枝? 难!

  这些家电品牌也成为经历过上个世纪七八十年代家用电器逐渐进入寻常百姓家的很多人,怀想当年的重要记忆。记得我小时候,家里的第一台电视就是上海产的金星牌的,第一台洗衣机是水仙牌的,之后换过小鸭牌的,冰箱出现得比较晚,到九十年代初家里才有了上菱冰箱。

  仅仅是我家曾经使用过的这几个家电品牌如今都不太能见到了。曾经国家批准引进第一条彩电生产线的金星早已不在,厂房都被改成创新产业园了。水仙早已凋谢,最后一次出现在公众视线年PT水仙被终止上市成为国内资本市场首家退市公司吧。小鸭经过重组纠纷发展一度停滞,借家电下乡得以重新发展,想要翻身,但去年全年销售也仅有56万台,风光不再。至于上菱冰箱,今年被双鹿电器并购了。即便品牌没有消失,一些老品牌的产品在一二线城市市场的卖场内是很少能见到了,更多时候只有在旧货市场以及电器维修铺才能见到这些曾经熟悉的名字。

  这些老品牌很多都是计划经济时代的产物,当家电市场逐渐开放的时候,旧的企业机制令其没法和市场机制运作发育强大的品牌进行竞争,只有被市场淘汰。虽然也有一些品牌与外资合作,但往往效果欠佳,甚至更快走向品牌灭亡。此外,一些原本发展还不错的老品牌在盲目的多元化扩张中,把自己折腾上窄路,熊猫电视专做手机,春兰涉足汽车,这些还算好的,至少品牌还在,环宇就惨一点,彻底折腾没了,17年前就宣告破产。

  有数据显示,20世纪90年代中后期,有竞争力的彩电品牌有50多个,但现在已减少到10个左右,空调从110个减少到8个,冰箱从75个减少到10个,洗衣机从80个减少到7个。家电行业不断发展向前的过程,也是个不断洗牌的过程。

  前两年在国家各项拉动政策的刺激之下,家电行业高速发展,尤其是家电下乡政策给了很多老品牌“重活”一次的机会,也让他们开始遥想自己品牌复兴的一天。但情况并没有那么简单,随着各项刺激政策陆续到期退出,加上整个经济大环境不佳,消费需求不振,家电行业已经出现了增速放缓的趋势,“寒冬论”四起,连如今市场上叱咤风云的大品牌都要紧缩过冬,线上的品牌想要保住自己现有的市场地位都不是件容易的事情,更不要说实力不再的老品牌了,那将困难重重。